Le mécénat est une libéralité sans contrepartie qui n’exclut pas un profit indirect, en particulier sous forme de retombées médiatiques. Il peut prendre trois formes :

• soutien financier
• don en nature
• mécénat de compétence (prestation de services).

Il s’analyse comme un don (loi du 1er août 2003) pour lequel la Croix-Rouge édite un reçu libératoire du montant du don, ou de la valeur comptable en stock ou du prix de revient de la prestation.

60 % de ce montant est déduit de l’impôt,
dans la limite de 5 ‰ du chiffre d’affaires.